2024新春观察｜三雄鼎立票房破纪录，情绪营销的胜利

​《港湾商业观察》乐沛淇

2024年的春节档电影，在“减肥、飙车与法治中”形成三雄鼎立。颇为有趣的是，“我也退出春节档了”热搜可谓讽刺频频。

诚如市场所观察的那样：从整体表现来看，春节档票房由头部、腰部影片支撑，头部势能显著，票房集中度及影片梯度较为明显。从单个电影表现来看，第一梯队《热辣滚烫》以27.15亿元，占比33.80%的票房登顶春节档，紧随其后的《飞驰人生2》收获23.96亿元，占比29.90%，形成双头部影片格局，豆瓣评分均超过7.5，影片质量受到观众认可；第二梯队为《熊出没·逆转时空》及《第二十条》，均收获超13亿元票房，占比接近；第三梯队为《红毯先生》及《我们一起摇太阳》，票房未过亿。

根据灯塔数据显示，2024年春节档共收获票房80.2亿元，同比上涨18.5%，刷新春节档最高票房纪录。外界普遍认为，主要是由于以往春节档票房主要由初一至初六供给，今年春节假期为初一至初八，时长较往年有所增加，同时情人节包含在档期内，共同拉动票房增长至历史最高。

电影迷小金在2月15日买了《热辣滚烫》的票，虽然位置不好，处于边角位置，但是在这爆满的春节档也心满意足了。电影和小金预想的一样，都先是用喜剧内容铺垫剧情，然后最后以带有泪点的内容结束，许多人因“贾玲瘦身100斤”而被吸引来电影院观看，但这个电影并不是讲减肥的。内容涉及亲情、友情、爱情、梦想等，可以说是包罗了普通人生活中可能遭遇的一切关系的变故。电影告诉大家，放下所有不健康的羁绊、做自己、爱自己、挑战自己。

“贾玲不仅是导演、演员、编剧，更是艺术家，”小金如是说道：“我减肥10斤都非常困难，又要运动又要控制饮食，减肥期间我都是生不如死，但是贾玲瘦了100斤，在电影中可以明显看到她的马甲线、肌肉线条等，说明她减肥同时还增肌了，这太夸张了，这是何种毅力能达到的。”

这个春节档，毫不夸张地说全民讨论贾玲。近看是喜剧，远看是悲剧。电影多以娱乐化的表述让观众哄堂大笑，但是对于乐莹来说，她的蜕变是痛苦的。这日日夜夜、四季更迭的训练健身，也是贾玲日日夜夜、四季更迭的训练健身，100斤，半个自己，就这样瘦下来了，贾玲说：“吃减脂餐就觉得它好像来过，但是很快就走了。“拳击比赛中的长镜头，真实生动，对打的演员是职业选手，对于贾玲这样的非职业选手，与职业选手一起塑造效果，难度可想而知。

2024的春节档为全年的影视行业持续崛起也开了个好头。天风证券预计，高质量供给刺激观影需求，下沉市场票房占比扩大。

“我们认为，丰富的题材以及高质量的内容是刺激消费者需求的核心驱动力，也是此次春节档观影人数创历史新高的关键。2024年春节档观影人次达1.63亿，突破历史新高，若调整可比口径（除今年外之前春节档仅为6天），今年按前6日统计，观影人次达1.30亿，略高于去年春节档的1.29亿，但仍低于2021年的1.60亿。前6日平均票价49.6元，低于去年同期的52.3元，2019-2024年，平均票价CAGR为2.13%。此外，春节档电影市场下沉趋势明显，根据中国电影报，三四线城市份额超过54%，高于去年同期的50%，电影受众持续下沉。”

中国银河证券的研究报告也认为，从2024年春节档的表现来看，观众群体和观影消费习惯的变化对电影市场提出了新要求，情绪营销、仪式感营销与粉丝效应为票房增长提供了新契机。2024年电影行业复苏发展趋势不变，供需两端持续向好为电影大盘提供了充足的向上动力，此次春节档的亮眼表现将对此发挥催化作用。（港湾财经出品）