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研学热潮再起:市场大热,产品繁多,家长如何选择?

摘要: 随着暑期的临近,研学旅行再次成为热门话题。无论是在社交媒体直播间、路边的广告牌,还是家校微信群中,“研学”二字都频频亮相。研学从业者正摩拳擦掌,迎接一年中业务最好的两个月。而学生和家长们也开始考虑暑期 ...

随着暑期的临近,研学旅行再次成为热门话题。无论是在社交媒体直播间、路边的广告牌,还是家校微信群中,“研学”二字都频频亮相。研学从业者正摩拳擦掌,迎接一年中业务最好的两个月。而学生和家长们也开始考虑暑期计划的第一步:是否要报个研学旅行?在众多研学产品中,到底该如何选择?

研学旅行的热度,从数据中可见一斑。据艾媒咨询数据显示,2023年我国研学游市场规模已达1469亿元。携程的数据也显示,今年暑期国内旅游市场保持稳步增长,研学游延续去年的热度,相关产品增长了七成。

然而,在市场大热的同时,也有暑期研学游“贵”上热搜的现象。有家长表示,月入1万都不够孩子7天的研学游费用。对此,不少家长都表示共鸣,“现在的研学游项目又多又贵”。

但也有不同的声音。有从业者表示,今年研学从业群体再度扩大,行业竞争更加激烈,因此今年的研学产品整体来说会比去年便宜一些。西安一研学基地的相关负责人张可(化名)告诉时代周报记者,今年该基地的研学业务并不乐观,其中一个原因就是大家的消费意愿不强。

那么,当前研学游的主流价格到底如何?什么类型的研学产品最受欢迎?在研学游品类繁多的情况下,学生和家长该如何选择?

研学热潮再起

暑期临近,如何安排孩子的暑假成为许多家长心头的一件大事。7月4日上午,时代周报记者进入一间研学促销直播间,发现一款单价9000元左右的6天5夜名校研学游产品档期已经排到8月中旬,且开抢数秒即被抢光。当天上午,这款研学产品销售了100多件。

即使是一些相对佛系的家长,也难以避免“研学”的影响。王梨(化名)是两个孩子的母亲,她连日来不断收到研学相关的消息。在学生家长群里,老师陆续推荐暑期研学项目。对于大女儿在读初中,群里热度高的多是名校学霸营、历史文化名城游学营;而对于小儿子在读小学,大家则更感兴趣自然科普营、军事夏令营。

同时,大数据也盯上了她。在使用各大社交媒体时,页面经常弹出研学报名入口或推送其他研学动态。但王梨表示她还没有给孩子报名,“我还在考虑中,女儿想去学霸营提高学习动力,但儿子却更想参加军事夏令营。不过我也担心安全方面的问题。”

从去年到处对比打听、排队报名,到今年的更加理性考虑,王梨自觉已经对研学有了更深入的了解。“研学有老师带队、可以体验团队生活;但是家长有心自己设计路线,关注文化类的景点,自己带娃去也很有意义。”她说。

然而,尽管有些家长持观望态度,但班上报名的同学仍然不少。有的孩子兴致高、家长也鼓励去;有的家长怕孩子“跟不上大家学习的脚步”,又受到老师的推荐,跟风也要报;还有的家长因为不放心孩子离家,专门报了以家庭为单位的研学。

在媒体报道中,“融入性的焦虑”被用以形容第二类家长报名的原因。而在社交媒体上,家长们关于研学的讨论也愈加多元化。作为推进综合能力提升的校外教育活动,研学的意义得到大部分家长的支持和认可。但行业定价标准和产品质量也受到相关质疑,也有家长认为不少研学活动作用被夸大化,研学机构和学校捆绑营销的现象也时有诟病。

万元产品不敌军事夏令营

在市场大热的同时,也有家长对研学游的价格表示质疑。近期,有家长在社交媒体上发文称月入1万不够孩子7天的研学游费用。对此,不少家长都表示共鸣,“现在的研学游项目又多又贵”。

那么当前哪些研学产品最热门?这些研学游的主流价格如何?

去哪儿研学相关负责人介绍,现在家长和孩子在选择研学项目时不再满足于走马观花,越来越偏向于体验性、互动性强的项目。比如国外的一些动物保育类的项目、西安以文化之旅为关键词的研学项目等。

从热门研学目的地来看,国内有成都、西安、哈尔滨、青岛、云南、##等。时代周报记者梳理发现,目前各类研学企业推出的国内研学产品从几十元到上万元不等,国外的则从数千元至数万元不等。

在社媒上检索可以发现,目前国内最热门和最吸睛的当属名校学霸营、探秘博物馆、历史文化研学营。这些研学产品往往由传统教培机构转型后推出,师资力量更受家长信赖。也有大型旅行社参与其中,单个产品价格在一万元上下,研学时长多为5-6天。

同时也有主打军旅梦的军事夏令营受到欢迎。根据夏令营为期时间的长短,客单价在数百至数千元不等。如为期一周的军事夏令营大都收费3000元左右。

还有许多为期1天的博物馆游览、动植物科普互动、非遗手工制作等研学活动。这类研学往往在同城及周边景区开展,因为没有住宿和长途交通费用,所以客单价多在100-200元之间,有的甚至低至几十元。

广东省研学旅行协会理事、研学头条创始人胡磊入行7年,经历了研学行业从诞生到爆火的过程。他告诉时代周报记者,决定研学产品的定价因素包括研学内容、时长、地点、师资力量、安全保障措施等方面。其中活动时长、目的地是影响价格的主要因素。

胡磊介绍,今年暑期虽然万元研学游热度颇大,但军事夏令营的走量最多。后者的产品定位符合更大规模消费群的需求和成本考量。

研学市场也“卷”了

2016年,教育部等11部门正式印发《关于推进中小学生研学旅行的意见》。其后原国家旅游局发布《研学旅行服务规范》,为市场化的研学机构发展打开切口。自此,研学市场规模迎来高速增长。

尤其是疫情过后的2023年,压抑许久的出游热情叠加大量教培机构被喊停,研学迎来激增客流。据艾媒咨询数据显示,2023年中国研学游市场规模达1469亿元,同比增长61.6%。预计到2026年,中国研学游整体市场规模将达到2422亿元。

和市场规模一起增长的还有研学机构。时代周报记者梳理发现,2016年我国在登记的研学企业为3000多家,这一数据在2023年增至30000多家。数据还在增长,据企查查数据,今年前4月全国新增研学相关企业971家,较去年同期增加85家。

某种程度上,从业者的增速已经追赢市场规模增长情况。不论从数据还是个人从业者来看,行业正在变“卷”。

具体来看,去哪儿数据显示,今年研学产品预订比去年整体增长了四成左右,价格比去年略有下降。主要原因在于下场做研学产品的旅行社更多了,国内外航线和旅游产品更丰富了。

胡磊分析,今年研学市场整体热度盛于去年,但是客单价却在明显下降。因为越来越多的企业和个人投身于研学领域,为了吸引消费者,很多人开始通过降低价格来推自己的产品,甚至打价格战。“这种策略虽然短期内可能会吸引一部分客户,但从长远来看,却可能导致整个行业的口碑和利润率下降。”

当前研学产品花样繁多,学生家长如何选择?胡磊建议,不同年龄段的孩子学习需求不一样,相同年龄段也有个体差异。对于学生和家长而言,在选择研学产品时,并非越火越好、越贵越好。应该在综合个体学习需求、预算的需求上,对产品的线路设计、课程设置、师资力量和过往口碑进行了解,再做选择。

而对于企业方,他认为,相比压低价格吸引学生家长,研学机构更应该通过提高内部管理和服务质量来增强竞争力。因为研学市场不缺客户,企业应该耐心做好产品。

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香挌里拉2024-7-13 20:57引用

文章写得生动有趣

神明之后2024-7-12 16:22引用

收获满满

姚建国2024-7-11 21:31引用

精彩绝伦,深入浅出!

爱而爱返2024-7-10 16:39引用

赞赞赞!

康康康康2024-7-10 11:23引用

文章太赞了,受益匪浅!

甜歆水晶2024-7-10 04:24引用

十分赞同

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本文作者
2024-7-8 22:02
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