请选择 进入手机版 | 继续访问电脑版
 股市交流  财经前言
新证网 首页 科技 查看内容
10

奥运赞助,品牌双刃剑与全球影响力的双刃剑

摘要: 在品牌寻求全球影响力的征途上,奥运会无疑是一座耀眼的灯塔。作为全球最具影响力的体育盛事,奥运会不仅为品牌提供了前所未有的曝光机会,更是品牌理念与国际精神共鸣的舞台。然而,赞助奥运并非一条坦途,它既可能 ...

在品牌寻求全球影响力的征途上,奥运会无疑是一座耀眼的灯塔。作为全球最具影响力的体育盛事,奥运会不仅为品牌提供了前所未有的曝光机会,更是品牌理念与国际精神共鸣的舞台。然而,赞助奥运并非一条坦途,它既可能是品牌腾飞的翅膀,也可能是暴露缺陷的放大镜。

奥运赞助:双刃剑的两面

奥运会以其独特的全球性和周期性,成为品牌竞相追逐的焦点。在空间上,奥运会的影响力跨越国界,覆盖全球每一个角落;在时间上,每四年一届的举办周期,让每一次赞助都显得尤为珍贵。此外,体育竞技所传递的相互理解、友谊、团结和公平竞争的奥林匹克精神,也为品牌提供了提升立意的绝佳契机。

然而,正如硬币有两面,奥运赞助同样是一把双刃剑。麦当劳的案例便是明证。作为全球快餐巨头,麦当劳曾连续41年赞助奥运会,通过巧妙的营销活动如“美国赢了,你就赢了”,成功提升了品牌知名度和销量。然而,随着消费者对健康饮食的关注加深,麦当劳的产品问题被无限放大,最终导致其在2020年东京奥运会前与国际奥委会解约,结束了长达41年的合作关系。

奥运身份:光环与反噬并存

对于企业而言,奥运营销的核心价值在于全球化流量曝光和品牌形象背书。在流量层面,奥运会能够为品牌带来显著的国际知名度提升。然而,对于不同行业的企业而言,奥运赞助的效果也不尽相同。体育服饰品牌如安踏、李宁,更倾向于将营销资源集中在赛场上,而原材料、科技、物流等基础保障企业,则更注重奥运身份带来的品牌背书。

然而,这种品牌背书并非无懈可击。以金龙鱼为例,作为食用油行业的领军企业,金龙鱼通过赞助国家队和奥运会,成功构建了高品质的品牌形象。然而,在食用油罐车混用事件中,金龙鱼试图以奥运身份自证品质,却未能赢得公众信任,反而加剧了舆论的质疑。

品牌可信度:多重因素考量

奥运赞助并非品牌可信度的唯一决定因素。即使是全球限量席位的TOP级赞助商,其品牌可信度也受多重因素考量。阿里巴巴作为奥运会的云服务赞助商,尽管拥有全球领先的云计算技术,但在巴黎奥运会的票务系统中却未能中标,这背后是欧盟对用户隐私和数据安全的严格监管。

同样,即使是本土赞助品牌,也不一定靠谱。法国奥运代表团官方装备供应商Le Coq Sportif因母公司财务问题,不得不向奥组委借款以确保按时交付装备,这一事件再次提醒我们,奥运赞助并非稳赚不赔的生意。

豪赌奥运:非品牌捷径

回顾历史,奥运赞助确实成就了不少商业传奇。健力宝和李宁等品牌通过赞助奥运会,实现了从地方品牌到国际巨头的华丽转身。然而,赞助奥运并非品牌发展的捷径,它需要企业具备强大的综合实力和长远的战略眼光。

李宁公司的兴衰史便是一个生动的例子。从连续四届赞助奥运会中国队的领奖服,到成功登陆港交所,李宁公司一度风光无限。然而,随着市场竞争的加剧和自身问题的暴露,李宁公司逐渐陷入困境,最终不得不面对业绩下滑和库存积压的现实。

理性看待奥运赞助

奥运会作为全球最具影响力的体育盛事,其赞助价值不言而喻。然而,对于企业而言,赞助奥运并非一蹴而就的品牌捷径,而是一项需要深思熟虑的战略决策。在追求全球影响力的同时,企业更应注重产品、技术、渠道等多要素的均衡发展,以确保品牌能够稳健前行。毕竟,在品牌营销的长跑中,唯有综合实力和长远眼光才是企业持续发展的真正动力。

@



1.本文由入驻新证网新证号平台的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表新证网立场。
2.仅供读者参考,并不构成投资建议。投资者据此操作,风险自担。
3.同时提醒网友提高风险意识,请勿私下汇款给自媒体作者,避免造成金钱损失,风险自负
4.如有文章和图片作品版权及其他问题,请联系本站。

鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋

说点什么...

已有10条评论

最新评论...

塔河鱼王2024-7-24 16:21引用

您的见解独到,让我对这个话题有了更深的理解和思考。

您的文章让我感受到了知识的力量,谢谢您的分享!

深圳老吕2024-7-24 15:45引用

赞一个!

友裕2024-7-24 11:08引用

说到我心里去了!

半个埃2024-7-24 07:59引用

难以让人信服

是小张同学呀2024-7-24 03:18引用

这篇文章让我更加深入了解了

静殊儿2024-7-24 00:25引用

您的文章让我感受到了知识的力量,谢谢您的分享!

潘熙亮2024-7-23 03:21引用

就是这个逻辑!

灏瀛居士2024-7-20 12:38引用

见解独到

英俊小狼2024-7-19 14:06引用

极力支持,不动摇!

查看全部评论(10)

本文作者
2024-7-19 14:10
  • 0
    粉丝
  • 18057
    阅读
  • 10
    回复
热门评论
排行榜
Copyright   ©2015-2016  新证网    ( 京ICP备2022026220号 )