腾讯旗下热门游戏《地下城与勇士：起源》（简称《DNF手游》）自6月20日起从部分安卓应用商店下架后，其与渠道方的博弈并未平息。近日，有玩家注意到，华为应用市场对腾讯游戏的曝光度显著下降，推荐位大幅减少，这一变化再次将双方的利益冲突推向了风口浪尖。 据《中国经营报》记者从知情人士处了解，腾讯游戏目前向华为渠道提供30%的分成，这一比例低于华为应用市场游戏业务在中国内地通行的“五五分成”。然而，腾讯在新一轮的分成模式商讨中，希望进一步降低这一比例。记者就此事向腾讯和华为双方求证，但截至发稿时，双方均未发表评论。 实际上，游戏厂商与安卓渠道的暗战早已有之，且近年来愈发激烈。腾讯和网易等游戏巨头纷纷开始采取行动，减少对安卓应用商店的依赖。随着流量平台的兴起，安卓应用商店的获客能力大打折扣，游戏厂商更倾向于通过买量等方式直接触达用户。 在华为应用市场上，腾讯游戏的曝光度明显下降。记者查询华为应用市场网页版游戏页面发现，热门推荐位前十名中，仅有《火影忍者》手游来自腾讯；而在多个榜单中，腾讯游戏的身影也几乎消失无踪。相比之下，苹果App Store上的腾讯游戏表现依然强劲，多款游戏位居收入榜前列。 《DNF手游》作为腾讯旗下的爆款新游，其下架安卓渠道的决定引发了广泛关注。这款游戏自5月21日正式上线以来，表现强劲，不仅登顶iOS免费榜和畅销榜，还在全球范围内取得了显著成绩。然而，腾讯却选择在《DNF手游》“满月”之际，与以“华米ov”为代表的安卓手机应用商店切割。 这一举动背后，是腾讯与华为等渠道方在分成比例上的长期博弈。腾讯方面认为，在当前市场环境下，30%的分成比例仍然不划算，且华为渠道带来的玩家数量有限。因此，腾讯希望在新一轮的分成模式商讨中，能够进一步降低分成比例。 值得注意的是，腾讯与华为的恩怨并非一朝一夕。早在2021年元旦，双方就因“未能如期续约”导致腾讯游戏从华为平台下架。尽管那次缺席只是短暂的，但已经为双方的合作埋下了隐患。同样在2021年，网易CEO丁磊也在公开场合对安卓渠道的高分成表示不满，认为海外只有30%的分成比例，安卓厂商没有理由分走50%。 时至2023年和2024年，网易旗下的《全明星街球派对》和腾讯《DNF手游》先后选择不上架安卓渠道。这一趋势表明，游戏厂商正在以实际行动对抗渠道的高分成政策。随着流量的转移和游戏研发的精品化趋势加强，渠道和游戏开发商的话语权正在发生此消彼长的变化。 传统安卓渠道长期以来依赖高额分成获取利润，但随着新的内容平台兴起和买量模式的普及，游戏厂商开始寻求更加高效的获客方式。中金公司报告指出，精品内容可以在回避应用商店渠道的情况下通过较低的获客成本获得用户，产生更大的生命周期价值。这一变化不仅影响了游戏厂商的发行策略，也对传统渠道提出了新的挑战。 面对这一形势变化，传统安卓渠道需要转变思路、重新赢得流量青睐；而游戏厂商则应将更多资源用于提升产品品质和品牌影响力。在这场利益博弈中，双方都需要寻找新的平衡点以实现共赢发展。 |
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