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瑞幸咖啡:重燃美股梦,出海寻新增长点

摘要: 在因财务造假风波告别美股多年后,瑞幸咖啡(以下简称“瑞幸”)再次传出回归美国的消息。据报道,瑞幸计划最早于明年在美国上市,并正式进军美国市场,目前正紧锣密鼓地进行供应链和技术调整的准备工作。尽管瑞幸方 ...

在因财务造假风波告别美股多年后,瑞幸咖啡(以下简称“瑞幸”)再次传出回归美国的消息。据报道,瑞幸计划最早于明年在美国上市,并正式进军美国市场,目前正紧锣密鼓地进行供应链和技术调整的准备工作。尽管瑞幸方面对此消息保持沉默,但其背后的动因和市场面临的挑战却值得深入探讨。

业绩回暖后的新挑战

自2021财年以来,瑞幸的业绩逐渐回暖,成为“蛰伏多年后重获新生”的典型案例。其净收入大幅增长,自营门店同店销售增长率也表现出色,甚至在2023年第二财季,瑞幸的单季度收入规模首次超过了星巴克中国。然而,好景不长,随着市场竞争的加剧和价格战的持续,瑞幸的增长势头出现了疲软。

在2023年跟进竞争对手库迪咖啡(以下简称“库迪”)掀起的价格战后,瑞幸的盈利能力受到了严重冲击,结束了连续两年盈利的好日子,重新陷入了亏损。2024年第一季度,瑞幸虽然实现营收增长,但却录得了净亏损。第二季度,其自营店同店销售额增长更是出现了负增长,自营门店利润率也大幅下滑。

价格战的双刃剑

价格战对于瑞幸来说,无疑是一把双刃剑。一方面,通过低价促销,瑞幸能够吸引更多消费者,提升市场份额;另一方面,过低的价格也压缩了瑞幸的盈利空间,甚至导致亏损。据测算,9.9元的咖啡价格对于门店来说,很难实现盈利,尤其是当门店日销量无法达到一定规模时。

然而,库迪却似乎并不打算轻易放弃价格战。其首席策略官表示,9.9元的战略至少要持续三年,这无疑给瑞幸等竞争对手带来了巨大的压力。在价格战的炮制下,瑞幸的毛利率也接连下滑,显示出其盈利能力的脆弱性。

出海觅食,寻求新增长点

面对国内市场的激烈竞争和盈利难题,瑞幸开始将目光投向海外市场。据报道,瑞幸计划于2024年四季度至2025年一季度启动大规模出海计划,重点布局东南亚和美国市场。这一举措不仅有助于瑞幸拓展新的增长点,还能提升其全球业务的响应能力和灵活性。

相比瑞幸的稳健出海策略,库迪咖啡在出海业务上要激进得多。其已进入全球多个国家和地区,显示出强大的扩张势头。然而,海外市场与中国市场存在巨大的差异,瑞幸需要克服语言、文化、消费习惯等多方面的障碍,才能在海外市场站稳脚跟。

重回美股,信心与挑战并存

重新登陆美股市场,对于瑞幸来说既是一个机遇也是一个挑战。一方面,这有助于瑞幸提升品牌知名度,吸引更多国际投资者,为其全球扩张提供资金支持;另一方面,瑞幸也需要面对更加严格的监管环境和市场竞争。

尽管瑞幸已经完成了与过往财务造假历史的切割,但其在美国市场的表现仍然受到投资者的关注。如何在美国市场树立良好的品牌形象,提升投资者信心,将是瑞幸未来需要解决的重要问题。

瑞幸咖啡在经历财务造假风波后,通过努力逐渐恢复了元气,并在中国市场取得了显著的成绩。然而,随着市场竞争的加剧和盈利难题的凸显,瑞幸开始寻求新的增长点。出海觅食和重回美股市场无疑是其重要的战略举措。然而,这些举措也伴随着巨大的挑战和风险。瑞幸能否在激烈的市场竞争中脱颖而出,实现其全球化梦想,让我们拭目以待。

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最新评论...

极力支持,不动摇!

山亭宴2024-11-1 10:14引用

观点鲜明,支持!

灏瀛居士2024-11-1 06:24引用

支持,完全支持!

名字不需特点2024-11-1 02:54引用

支持到底!

莫踏痕2024-10-31 21:20引用

观点新颖,启发性强,赞一个

弦程2024-10-31 06:41引用

深入浅出,好文

范进中举2024-10-31 06:31引用

简明扼要

呆哥哥2024-10-30 21:49引用

赞一个,文章写得非常精彩

酝酿人生2024-10-30 21:14引用

支持支持再支持!

塔河鱼王2024-10-30 18:30引用

绝对没错,支持

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本文作者
2024-10-30 17:40
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