清明时节，春意盎然，踏青赏花正成为民众休闲度假的热门选择。综合同程旅行、美团、携程、去哪儿、马蜂窝等各大旅游平台的数据，清明小长假期间，周边游、短途游需求异常旺盛，全国主要城市的重点景区、乡村度假区等客流量持续保持高位运行态势。 多位旅游行业专家在接受采访时纷纷表示，往年清明假期并非传统意义上的旅游旺季，但今年清明旅游市场却展现出了前所未有的活力。年轻人更愿意利用假期出游，行程范围也较往年有所扩大；而老年人也不再局限于错峰出行，纷纷加入假日旅游的大军。这种全年龄段参与旅游的趋势，无疑反映出旅游消费市场的整体回暖和强劲复苏。 在清明假期期间，国内旅游市场呈现出一幅“花团锦簇”的户外经济新画卷。随着“轻户外”理念的深入人心，赏花游、徒步登山、露营体验等多元化户外活动竞相绽放，不仅带动了相关产业链的蓬勃发展，更展现出文旅消费升级的强劲动能。 “花经济”持续绽放异彩，传统赏花胜地焕发新生机。同程旅行数据显示，武汉东湖樱花、洛阳牡丹等传统赏花胜地热度领跑全国，清明假期期间相关景区客流同比大幅增长。以无锡太湖鼋头渚景区为例，通过打造“夜赏樱花”灯光秀、樱花主题文创市集等创新体验项目，成功带动了周边民宿入住率的提升。这种“以花为媒”的文旅融合模式，使得传统花卉资源得以转化为持续的经济效益。 “轻户外”风潮的兴起也催生了消费新形态，全产业链迎来发展新机遇。途家平台数据显示，户外、露营成为清明出游的热门主题，“露营”“户外”“帐篷”等关键词搜索量同比大幅上涨。消费需求的升级推动了业态创新，装备市场涌现出速抛帐篷等智能产品，服务端则出现了“露营+”复合业态，一些营地还提供了课外烹饪课程、亲子互动游戏、自然教育等配套服务，满足了游客多样化的需求。 露营经济也呈现出“跨界融合”的新态势，产业生态圈加速构建。例如，露营与文化产业结合，举办露营音乐节、户外艺术展览等活动；与农业结合，开展采摘、农事体验等项目。这种多元化的发展模式进一步拓展了露营经济的市场空间，推动了户外经济的蓬勃发展。 随着5G、物联网等技术应用的不断深化，“智慧户外”“生态+”等新模式将持续涌现，户外经济正步入高质量发展的新阶段。今年1月份，国家发展改革委、国家体育总局发布的《关于建设高质量户外运动目的地的指导意见》提出，要促进户外运动及相关服务业融合发展，鼓励在高质量户外运动目的地建设中促进户外运动与旅游、文化、康养、教育等深度融合，推动实现户外运动项目全空间、全季节、全时段覆盖。 天眼查APP数据显示，截至目前，我国现存在业、存续状态的露营相关企业已超24.4万家。其中，2024年新增注册相关企业约6.1万家。从企业注册数量趋势来看，近五年来露营相关企业的注册数量呈现出逐年增长的态势，并在2024年达到顶峰。 与此同时，清明假期期间，众多家庭选择在本地和周边乡村开启微旅游，全国各地乡村迎来旅游热潮。携程数据显示，清明假期乡村赏花游订单量比3月份同期增长45%，不少山岳景区人气高涨，带动了乡村游订单量的明显上升。 在福建漳州，土楼景区推出的花车舞龙表演吸引了不少游客驻足观看，现场制作清明粿的体验活动更是让游客既饱眼福又饱口福。中国洛阳牡丹文化节、林芝桃花节等特色活动也带动了当地旅游搜索量的增长。值得关注的是，文化和旅游部4月1日推出的32条“花期乡遇”主题乡村旅游精品线路，串联起从江南油菜花田到高原桃花园的春日盛景，为游客提供了更丰富的选择。 游客需求的变化也推动着乡村旅游行业的升级。现在游客不再满足于走马观花式的游览方式，更看重深度文化体验。在云南澜沧，农庄推出的梯田采摘、山间挖野菜活动吸引了不少亲子家庭；贵州苗寨把银饰制作分解成多道工序供游客体验，既保护了传统工艺又增加了游客的参与感。同时，品牌建设和市场推广也成为乡村旅游发展的重要方向。某旅游平台负责人对记者透露，清明期间中高端乡村游产品预订量同比增长60%。 天眼查APP数据显示，截至目前，我国现存在业、存续状态的乡村旅游相关企业已超61.4万家。其中，2024年新增注册相关企业约7.1万家。从区域分布来看，四川以4.9万家企业位居榜首，湖南、湖北分别以3.9万和3.7万紧随其后。 “‘村游’不再是将就，而是‘讲究’。”携程度假农庄相关负责人对记者表示，清明假期作为春季出游的重要节点，倒逼旅游业者进一步创新“节气+文旅”的融合模式，提升旅游体验。有业内人士认为，“节气+文旅”模式将是旅游企业创新产品的重要抓手之一，在激活文化传承活力的同时，也将为传统节气旅游市场注入新动能。 |
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