近日,俞敏洪和董宇辉的言论再次将东方甄选推上了风口浪尖。俞敏洪的“乱七八糟”言论导致东方甄选直播间粉丝量大幅下滑,而董宇辉则公开表示对“网红”身份的抵触,两者之间的反差引发了广泛关注。 俞敏洪在618大促前的言论,无疑给东方甄选带来了一场公关危机。股价大跌、粉丝量减少,都是这场危机的直接体现。尽管他后来道歉并解释,但影响已然造成。这反映出企业家言论对企业形象的巨大影响,也提醒所有企业家在公开场合需谨慎言行。 与此同时,董宇辉对“网红”身份的抵触也引起了热议。他表示自己并不享受直播带货的工作,更希望远离这一身份。这种态度与东方甄选当前的带货风格形成了鲜明对比。东方甄选在618大促中的“嚎叫式带货”引发了不少争议,许多消费者对此表示反感。 东方甄选的去“辉”化尝试,目前来看并未取得显著成效。粉丝量和销售额的下滑,显示出东方甄选在失去董宇辉后所面临的困境。尽管东方甄选尝试通过降价、扶持其他账号等方式提升销售额,但效果并不明显。 此外,今年的618大促中,头部主播的声量似乎有所减弱。辛巴、小杨哥等曾经的头部主播都选择了转型或隐退,李佳琦也直言今年618的难度。这反映出直播带货行业的深刻变化,去头部化、去大主播化成为新的趋势。 总的来说,无论是东方甄选还是其他直播带货企业,都需要在新的市场环境下寻找新的发展路径。对于东方甄选而言,如何在保持品牌形象的同时,找到新的增长点,将是其未来发展的重要课题。而对于整个直播带货行业来说,如何在去头部化的趋势下,培养出更多优秀的中腰部主播,保持行业的活力和创新,也是值得深思的问题。 |
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