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腾讯视频再夺佳绩:爆款频出,背后的“走肾”又“走心”心经 ...

摘要: 刚刚落幕的第29届上海电视节,腾讯视频再次成为大赢家。其出品的《繁花》一举夺得五项大奖,包括白玉兰最佳中国电视剧奖、最佳摄影奖、最佳美术奖,胡歌凭借“阿宝”一角荣获白玉兰最佳男主角奖,秦雯则荣获白玉兰最 ...

刚刚落幕的第29届上海电视节,腾讯视频再次成为大赢家。其出品的《繁花》一举夺得五项大奖,包括白玉兰最佳中国电视剧奖、最佳摄影奖、最佳美术奖,胡歌凭借“阿宝”一角荣获白玉兰最佳男主角奖,秦雯则荣获白玉兰最佳编剧(改编)奖。同时,《漫长的季节》导演辛爽不负众望,斩获最佳导演奖;《繁城之下》里饰演宋辰的宁理也摘得了最佳男配角奖。

从近年来的《山海情》、《三体》到《漫长的季节》、《长相思1》,再到2024年的《繁花》、《庆余年2》、《玫瑰的故事》,以及今晚首播的S级大剧《长相思2》,腾讯视频的状态越来越好,爆剧的本领越来越强,且逐步走向惯性化。

那么,腾讯视频是如何做到这一步的呢?我们来聊聊这背后“走肾”又“走心”的心经。

01 扎稳基本面,跑通增长盘

中国地域广阔,用户因性别、年龄、学历、地域分布的不同,消费需求也呈现出差异化。这对剧集平台构建多元业务体系提出了挑战。腾讯视频是如何应对的呢?

一方面,腾讯视频继续深耕存量赛道,包括古装剧、悬疑剧、都市情感剧、刑侦剧等,加大传统主流题材内容的输出。2024年上半年,腾讯视频贡献了《繁华》、《与凤行》、《庆余年2》、《承欢记》、《春色寄情人》、《在暴雪时分》等数部佳作,尽可能涵盖大江南北的所有受众,为基本盘“长青”连绵不绝地蓄力。

尤其值得注意的是,腾讯视频近年来对“台网剧”进行了战略性部署,并取得了一定成效。比如,《烟火人家》、《承欢记》、《小日子》等由腾讯视频出品的都市情感剧,在央视一套、央视八套、东方卫视、浙江卫视、北京卫视、湖南卫视等一线卫视的黄金档播出,既拓展了用户的规模,也丰富了用户的结构。

另一方面,腾讯视频抓住微短剧“风口”和男频剧机遇,撬动增量空间,跑通“增长盘”。随着政策的进一步扶持引导,微短剧市场在2024年步入更加规范、高质量发展的快车道。腾讯视频推出的《执笔》、《授她以柄》、《我叫赵吴狄》、《噬心》、《烈爱》等微短剧,也有着不俗的分账票房。

此外,《庆余年》系列的成功,不仅收割了一大波原著粉丝和男性观众,也让行业看到男频IP影视化的潜力,堪称里程碑式的样本。

双管齐下的措施,保证了腾讯的“基本盘”,也驱动了腾讯视频的“增长盘”。

02 宁可冒险,不要无聊

在2024腾讯视频影视年度发布会上,腾讯在线视频副总裁王娟分享了她对平台切身的体验和观察:头部大剧呈现出“高脚杯效应”;宁可冒险,不要无聊;内容的评判标准逐渐实现多元。

对于其中的“宁可冒险,不要无聊”,王娟称,腾讯视频拒绝无特色、无创新、无卖点的“三无”平庸项目。用大白话讲,就是追求品质化、精品化,坚持做风格独特、叙事新颖、服化道精良的剧集,确保其成为国民级爆款,这也是当前行业共同的发力方向。

前有爱奇艺的《狂飙》,后有腾讯视频的《繁花》,无疑是最大公约数的典范。以《繁花》为例,在王家卫导演的光影塑造中,90年代“魔都”的朝歌夜弦、美轮美奂被展现得淋漓尽致。同时,剧中对记忆中美好部分的“提炼”,也将用户拉回到那个烈火烹油、激情飞扬的年代。这种巨大反差,让Z世代心甘情愿为“人生第一部王家卫”献上膝盖,中年人、老年人则在不一样的心境里沉思、怀念,也把腾讯视频拱上舞台中央。

03 走过漫长的季节

长视频VS短视频、微短剧,仅从字面意思就能体会到前者的难,氪时间、氪资金、氪资产。一般来说,电视剧从立项到开拍、上架,需要2年左右,顶级项目则可能拉长到4、5年,甚至更长。

比如,《漫长的季节》就经历了“漫长的周期”,该剧从剧本阶段到开播历时3年时间,拍了107天,后期剪修一年,远远超过相同体量(12集)的剧集拍摄时长;《三体》七年磨一剑,剧本改编方案多达十几稿,还邀请刘慈欣参与策划,国科大导师当科学顾问;《繁花》筹备了9年,拍了3年,主演胡歌在剧组过了三次生日……

而这些灌注了耐心和耐力的集大成之作,在上线后,无一例外收获好评连连,引发观众的热议和讨论,也在较大程度上,构筑起出品方的内容“护城河”。

04 求“名”也求“利”

对长视频平台来说,逃不开的话题之一便是“赚钱”。如果说好内容是1,是求“名”,求口碑;那么,会员充值、超前点播、广告招商、官方周边、联名商品等,便是后面的0,是求“利”,求回报。坚实的1和做多的0,是通向财富道路的正解。

一众创收工具里,除了压舱的会员充值,便属广告招商为大头。2024年上半年,因为剧王《繁花》和《庆余年2》爆发出的洪荒之力,腾讯视频的“吸金”体质显著强化,求“利”的量级大了不少。

就拿《庆余年2》来说,身后站着32个“金主爸爸”,有286个广告,每集大概占到9个。虽然很多观众吐槽,《庆余年2》营销密度过大,但得益于牢固的内容底座,性格鲜明的剧中人物,广告的原生植入和巧妙的软处理,创新玩法,腾讯视频和品牌商反而达成双赢。

05 新模式,打直球

优爱腾三家,尽管腾讯视频过的相对顺风顺水,可在当前的“乌卡”语境下,居安思危的心态仍很重要,也有必要。

近期,腾讯视频CEO孙忠怀表示,希望推进与剧集公司的合作模式的全面变革——从原来“固定价格、买定离手”的采购逻辑,变成面向播出成果“动态对赌、后验激励”的共创模式,风险共担、收益共享。

简而言之,未来,平台与制作公司间不再是简单的“主从”关系,大家将力出一孔,同甘共苦。这一做法很直球,很先锋。对腾讯视频来说,新模式意味着其不用再囤积太多余粮,降本增效将更可观、可控。对制作公司来说,短期内可能会有利益折损,但长期看,又是明确的积极信号。

一来,双方结成真正的“搭子”,在各个环节互相督导、互相约束,齐心协力应对挑战,有助于能力的不断精进和优质、创造力生产力的充分释放,做出契合市场、响应用户的叫好又叫座的作品。

二来,打破行业固守N年的一口价、一锤子买卖策略,从B TO B向B TO C迁移,产业链成员共创共建,有助于激活能量池,保持生态的正向循环,持续繁荣。

长视频行业经过了以跑马圈地为主的1.0阶段,和依靠网文IP吸引圈层受众的2.0阶段后,已经不知不觉来到了内容为王、全面迭代的3.0阶段。当下,无论是创作者对于故事内核的把握,还是剧集自诞生起涉及到的选择项目、拍摄手法、表演技巧及后期特效的运用等各方各面,都对平台方提出更高要求。

状态越来越好的腾讯视频,把爆款变为惯性,正驶向确定性之河。未来,腾讯视频能否继续保持这一势头,我们拭目以待。

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已有2条评论

最新评论...

心沉大海2024-7-12 10:21引用

见解独特,赞同!

花落丷莫相离2024-7-11 10:24引用

您的见解独到,文章深入浅出,让我收获很多新知识

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本文作者
2024-7-9 14:20
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