近日，跨境电商领域的两大巨头SHEIN与Temu在官网发布通知，宣布自4月25日起，因应全球贸易规则与关税政策的最新变化，运营费用有所增加，为确保产品质量不降，将对商品价格进行相应调整。在此之前，商品价格将保持不变。SHEIN在通知中强调，自服务美国消费者以来，其目标始终如一，即以实惠价格提供优质时尚产品，并积极为服务社区带来正面影响，同时正竭尽全力保持低价，减少对消费者的影响。 SHEIN、Temu、AliExpress、TikTok Shop，这四家跨境电商平台被业界誉为“四小龙”。截至发稿时，AliExpress与TikTok Shop尚未就关税政策调整作出公开回应。 4月17日，商务部召开例行新闻发布会，新闻发言人何咏前在会上指出，跨境电商以其高效、快速、低成本的独特优势，更好地满足了消费者的个性化、多样化需求，是国际贸易创新发展的重要趋势，已成为人们生活中不可或缺的一部分。他特别提到，近期美国对小额包裹关税政策的破坏性调整，将严重损害美国消费者的利益。何咏前强调，跨境电商是顺应全球消费发展趋势、惠及亿万消费者的新型贸易方式，相关政策的调整应以便利化为导向。中国愿与各国加强交流合作，共同推动跨境电商健康可持续发展。 关税政策的调整无疑给SHEIN和Temu的商业模式带来了挑战。为应对这一变化，两家平台已开始削减在美国市场的广告投入。据调研机构Sensor Tower数据显示，在3月31日至4月13日的两周内，Temu在Facebook、Instagram、TikTok、Snap、X和YouTube等美国主流社交媒体上的日均广告支出，较前30天下降了31%；而SHEIN在Facebook、Instagram、TikTok、YouTube和Pinterest上的美国日均广告支出也同比下降了19%。 与此同时，关税调整也引发了全球消费者对网购平台的重新选择。近期，中国跨境电商平台在全球市场热度飙升，展现出强劲的增长态势。截至4月20日，美国iOS应用商店电商应用榜单前三名均被中国App占据，分别为敦煌网、淘宝和阿里国际站。 电商行业分析师指出，淘宝、阿里国际站及敦煌网等中国跨境电商平台海外业务布局较早，深耕当地市场多年，物流仓储体系完善，在复杂的市场环境下正展现出明显优势。敦煌网方面表示，自2020年起，公司便在社交媒体、内容生态、达人网络等领域持续深耕，为建立长期信任关系奠定坚实基础。作为成立于2004年的B2B跨境电商平台，敦煌网始终坚持与中小微企业并肩前行，助力中国制造直连海外采购商。 值得注意的是，在美国市场之外，中国跨境电商新兴市场的出口占比正在逐步提升。海关总署数据显示，2024年中国跨境电商进出口总额达到2.63万亿元，同比增长10.8%。其中，欧洲、东南亚成为正在崛起的新兴力量。 海豚社创始人、电商分析人士李成东表示，跨境电商凭借灵活的运营模式，展现出比传统外贸企业更强的抗风险韧性。当关税政策调整时，外贸企业可能因成本激增而失去原有合作机会；而跨境电商的C端业务虽会面临销量下滑，但依托庞大的用户基础和多元的渠道布局，仍能维持一定的市场份额。 在业内人士看来，关税调整既是挑战也是机遇，将加速中国市场从“单一依赖”向“多元生态”的布局转变。不少跨境卖家已在积极布局日韩、中东等新兴站点。大连市跨境电子商务协会会长厉丙毅表示，美国加征关税及取消小额免税政策，短期内确实给中国跨境电商企业和外贸出口企业带来冲击。但换个角度看，这也是一个契机，倒逼企业从“规模扩张”转向“质量竞争”，推动行业高质量发展。 |
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