请选择 进入手机版 | 继续访问电脑版
 股市交流  财经前言
新证网 首页 财经 查看内容
10

海尔四十年从濒临破产到全球家电巨头

摘要: 海尔,这个曾经濒临破产的小厂,如今已发展成为年营收超3700亿、拥有全球1.5万+创客、连续15年蝉联全球大型家电品牌零售量第一的巨头企业。海尔的崛起,不仅是商业史上的传奇,更是时代变迁中企业创新与适应的生动写 ...

海尔,这个曾经濒临破产的小厂,如今已发展成为年营收超3700亿、拥有全球1.5万+创客、连续15年蝉联全球大型家电品牌零售量第一的巨头企业。海尔的崛起,不仅是商业史上的传奇,更是时代变迁中企业创新与适应的生动写照。

海尔的创始人张瑞敏曾言:“没有成功的企业,只有时代的企业。”这句话深刻揭示了海尔成功的秘诀——紧跟时代步伐,不断创新与自我颠覆。现任海尔董事局主席周云杰也强调:“作为企业工作者或企业家,应该与时代同行,不断调整自己来适应时代。”这种与时代同频共振的精神,正是海尔四十年辉煌历程的核心动力。

不做代工,只做品牌

海尔的成功,首先得益于其坚持不做代工、只做品牌的战略选择。技术实力是海尔成功的前提,而品牌实力则为其成功提供了延续。即使面临重重困难,海尔也始终坚持打造自有品牌。这一战略选择让海尔在全球家电市场脱颖而出,连续15年位居零售量榜首,而非单纯销量的领先。每一台海尔产品背后,都承载着真实的用户需求与信赖。

相比之下,中国制造业的许多代工厂长期处于“拧干毛巾上最后一滴水”的困境,只能赚取微薄的OEM或ODM利润。海尔的选择,不仅成就了自己,也为国内企业提供了宝贵的启示:代工不是长久之计,只有自有品牌才能真正赢得全球市场。

技术创新,永不止步

海尔的科技创新是其持续领先的关键。从青岛海尔到海尔智家,海尔始终致力于用科技突破刷新用户体验。海尔的科技创新涵盖了倾听用户需求、攻关关键领域和颠覆式创新三个方面。近年来,海尔在磁控冷鲜、3D透视烘干、可变分流等行业原创科技上取得突破,同时攻关超高速离心机、斯特林制冷等底层共性科技难题。此外,海尔还自主研发了BaaS数字工业操作系统、智家大脑等产业通用性关键技术。

数据显示,2023年海尔智家的研发费用达到102.21亿元,同比增长7.6%。海尔在科技创新上的持续投入,不仅提升了产品竞争力,也为中国制造向中国智造的跃迁贡献了力量。

共情消费者,赢得市场

海尔的成功,还在于其对消费者的深刻共情与理解。海尔不追求教育市场,而是致力于解决用户的日常高频痛点。通过搭建食联网、衣联网、空气网、水联网、娱联网等生态平台,海尔覆盖了用户衣、食、住、娱各类生活家居需求。这种共情消费者的能力,成功带来了海尔智家产品的高溢价、高认可和高销量。

海尔的“人单合一”管理模式也是其共情消费者的重要体现。这一模式将员工价值与用户价值紧密结合,实现了个人价值、产品价值、企业价值和用户价值的共同提升。

全球化战略,本土化运营

海尔的全球化战略同样值得称道。海尔深入观察每个细分市场的习惯和需求,推出符合当地消费者需求的定制化产品。例如,针对中东用户推出大容量洗衣机、在巴基斯坦推出可放入12头羊的冷柜等。这种本土化研发、制造和营销的策略,让海尔在全球200多个国家和地区赢得了超过10亿用户的信赖。

海尔还通过整合全球资源,建立供、销、服全价值链体系,提升产品质量和用户体验。例如,海尔X11洗衣机就是四国研发中心联合创新的成果,充分展示了海尔全球协作和本土化运营的能力。

国际话语权与生态布局

在标准制定和国际话语权方面,海尔同样表现出色。海尔累计主导和参与国际标准发布106项、国家/行业标准发布770项,拥有100余位国际标准专家。这些成就不仅提升了海尔在全球家电行业的地位,也为中国家电企业参与全球化竞争提供了有力支持。

此外,海尔还积极培育生态体系,通过三翼鸟等场景品牌打破家电行业的传统界限。三翼鸟不仅提供智慧生活的解决方案,还实现了家电与家居的深度融合与协调。这种生态布局让海尔跳出了家电的圈子,向更广阔的市场空间拓展。

海尔的四十年发展历程是一部生动的创新史和适应史。从濒临破产到全球家电巨头,海尔凭借坚定的品牌战略、持续的技术创新、深刻的消费者共情、全球化的本土化运营以及强大的生态布局实现了跨越式发展。海尔的成功不仅是中国品牌的骄傲,也为全球企业提供了宝贵的经验和启示。在未来的发展中,海尔将继续与时代同行,不断创新与自我颠覆,为全球经济生态的发展贡献新的力量。

@



1.本文由入驻新证网新证号平台的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表新证网立场。
2.仅供读者参考,并不构成投资建议。投资者据此操作,风险自担。
3.同时提醒网友提高风险意识,请勿私下汇款给自媒体作者,避免造成金钱损失,风险自负
4.如有文章和图片作品版权及其他问题,请联系本站。

鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋

说点什么...

已有10条评论

最新评论...

汪桃民2024-7-12 07:43引用

完全支持

小狗狗狗厨2024-7-10 15:53引用

赞同此观点!

吕七優人2024-7-9 19:01引用

感谢你的分享,这篇文章很有启发性。

深入浅出,好文

什么玩意2024-7-8 20:15引用

支持,完全支持!

自由一农安2024-7-8 03:56引用

同意此观点!

只爱生蚝2024-7-7 21:08引用

极力支持,不动摇!

坚仁不羁2024-7-7 03:37引用

观点鲜明,支持!

老公民也2024-7-5 20:27引用

就是这个逻辑!

人字撇捺2024-7-4 11:37引用

支持,一直支持!

查看全部评论(10)

本文作者
2024-7-4 10:50
  • 206
    粉丝
  • 70400
    阅读
  • 10
    回复
热门评论
排行榜
Copyright   ©2015-2016  新证网    ( 京ICP备2022026220号 )