消博会：国潮涌动，老字号焕新引领消费新风尚

摘要: 在2025年中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）的璀璨舞台上，一场关于中国品牌与文化的盛宴正热烈上演。众多品牌携带着独具匠心的精品与承载着历史记忆的老字号产品惊艳亮相，共同绘就了一幅国货潮品的绚丽画 ...

在2025年中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）的璀璨舞台上，一场关于中国品牌与文化的盛宴正热烈上演。众多品牌携带着独具匠心的精品与承载着历史记忆的老字号产品惊艳亮相，共同绘就了一幅国货潮品的绚丽画卷。此次消博会精心策划了“购在中国”“外贸优品中华行”“老字号新活力”等主题活动，并特别打造了国货潮品展区，旨在以更加生动、鲜活的方式，向世界讲述中国品牌的故事。

消博会：商业氛围浓厚，国货特色鲜明

步入消博会场馆，一股浓厚的商业气息扑面而来。6号馆、7号馆、8号馆作为国货特色潮品展区，吸引了众多企业的目光。这些企业纷纷以省、市为单位抱团参展，形成了各具特色的地域文化展示区，充分展现了国货的多样性和丰富性。

“购在中国”活动：激发消费新活力

消费，作为经济活动的核心驱动力，贯穿于生产、分配、交换和再生产的全过程。商务部统筹推进的提振消费专项行动中，“购在中国”系列活动无疑是一大亮点。该活动在消博会上正式启动，旨在通过一系列丰富多彩的活动，创新开拓多元消费场景，促进商旅文体健深度融合，充分激发消费活力。

围绕精品购物、精致美食、经典旅游、精彩展演四大特色板块，“购在中国”活动精准聚焦首发经济、国货潮品、文娱旅游、体育赛事等消费新增长极。众多国货品牌成为活动的焦点，它们以独特的“IP+”模式，将传统文化与现代时尚巧妙融合，打造出了一系列既具有文化底蕴又符合年轻消费者审美的产品。

在片仔癀展台，闽南建筑特色的飞檐、格栅等传统元素与现代设计巧妙结合，原创设计“癀小御”的亮相更是吸引了众多参观者的目光。同时，展馆内推出的徽章、环保帆布包等文创小物，以及通过现场小游戏串联的多个展示区域，为参观者带来了一场沉浸式的文化体验，让人深刻感受到国潮健康的魅力。

德勤在消博会上发布的《德勤中国消费品和零售行业纵览2025：挖掘消费结构升级中的增长新机遇》报告指出，当前消费者对情绪价值的消费需求迅猛增长，IP联名模式成为品牌吸引新受众、提升美誉度的重要手段。在“购在中国”系列活动的推动下，众多国货品牌借“IP+”之力，以创新形式展现传统文化魅力，精准契合年轻消费者对时尚、个性与情感共鸣的追求。

方家铺子：国潮创新，引领健康食品新风尚

方家铺子食品有限公司产品经理徐凯丽向记者介绍，近年来公司以“国潮”为创新方向，将经典滋补食材与现代消费文化深度融合，打造出了兼具文化底蕴与时尚气息的健康食品品牌。产品包装融入非遗元素、东方美学符号，如山水墨画、传统节气等，既具有实用性又富有收藏价值。在跨界破圈方面，公司与故宫文创、新茶饮等品牌联名，打造“国潮滋补”新场景，成功吸引了年轻消费群体的关注。

老字号转型：传统与现代融合共生

在国货特色潮品展区，来自全国各地的中医中药、工艺美术等底蕴丰富的中华老字号企业也携“镇店之宝”齐聚消博会，全方位展现了源远流长的品牌魅力。然而，随着年轻群体的兴趣偏好与审美观念不断变化，传统老字号逐渐面临转型的挑战。

在“国潮”浪潮的推动下，传统老字号开始走出安逸圈，以焕然一新的形象展现在消费者面前。北京稻香村食品有限责任公司营销经理郭正介绍，他们的“京味乐游”糕点礼盒首次参展，这款礼盒以糕点的形式将北京的铜火锅、遛鸟等文化元素巧妙融入其中，极具北京特色。郭正表示：“文化的传承既要承载历史的厚重，也要绽放时代的精彩。国潮赋予了老字号新的诠释，也是产品更新换代的重要方向。”

然而，老字号的转型之路并非坦途。它们往往固守传统工艺和产品形态，缺乏对市场需求的敏锐洞察力和快速应变能力。在国潮转型中，产品创新匮乏成为影响其发展的关键瓶颈。杭州胡庆余堂国药号有限公司董事长陈蕴涵就向记者讲述了他们在国潮化探索中遭遇的产品开发难题。他们尝试将中医养生药材与咖啡相融合，但前期研发时发现口味难以平衡，中药材选择也历经层层筛选。最终，他们明确了要做中药风味的咖啡，把中药作为其中的一种风味，如有回甘的人参咖啡，这样既能体现中药特色，又不掩盖咖啡的风味。

除了产品创新外，老字号在营销方式上也开始寻求创新突破。菜百股份在消博会上展示了数字化转型的创新成果——菜百AI辅助设计平台。该平台通过输入文字描述生成含有相应元素的创意首饰图片，为参观者提供了全新的互动式体验，让他们更加直观地领略黄金珠宝的魅力与价值。